tobaccosvit

В 1928 году экономист Ирвинг Фишер описал явление, которое сегодня называют денежной иллюзией — склонность людей мыслить в номинальных, а не реальных величинах. Проще говоря, мозг куда острее реагирует на цифру на ценнике, чем на её реальную покупательную способность относительно дохода. Спустя почти сто лет это когнитивное искажение продолжает исправно работать, и табачный рынок — одна из самых наглядных площадок, где его можно наблюдать в действии. Как работает денежная иллюзия на практике Представьте курильщика, чья зарплата выросла за несколько лет на треть, а пачка сигарет за то же время подорожала на четверть. Формально он стал платить за курение меньшую долю своего дохода — то есть сигареты стали для него объективно доступнее. Но эмоционально он воспринимает происходящее совершенно иначе: он помнит конкретную сумму, которую платил раньше, видит на кассе бо́льшую цифру сейчас, и делает вывод — сигареты подорожали, курить становится накладно. Рост собственной зарплаты в этот...